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芒果TV包high跨年会员福利背地:生态开放,初心

更新时间:2019-01-18

另一边,芒果TV的会员们渡过了一个与众不同的“会员夜”——2018年12月31日,500名芒果TV会员达到广州参加湖南卫视跨年演唱会,现场观看TFBOYS、张艺兴、朱一龙、刘涛、秦岚、杨紫等当红明星带来的杰出表演,感触激动人心的跨年倒数,尊享属于芒果TV会员的美妙时光。中国男子短道速滑队、中国女子排球队、人气演员朱一龙更惊喜现身芒果TV特别策划的“会员青春专场”表演嘉宾互动直播间,与幸运会员同框合影,解答会员发问。

会员经营领跑行业,核心在于“差异化”

根据2018年11月第五届互联网大会发布的《2018中国网络视听发展研究报告》,2016-2018年来,我国在线视频行业营收结构正在发生变革,广告收入占比基本持平,内容付费占比从2016年的18.8%增加至2018年的26.6%,视频行业的付费时代已经来临,无论从视频平台营收构造还是品牌价值考量,“会员拉新”都已经成为行业下半场竞争的关键。

视频网站的会员们,是怎么度过刚从前的2018-2019跨年夜的?猫在沙发上看跨年演唱会,隔着屏幕感想现场的嗨爆气氛,隔着屏幕为自己的爱豆呐喊?

就在多少天之前,芒果TV与华为在深圳奇特签署配合协议,“会员及联合营销”将成为双方合作的一大版块,未来双方将共享会员产品跟权力,独特打造用户服务的新标准。

文丨大静

这是芒果TV打造的第四届“会员开放日”包high跨年运动,芒果TV无缝衔接湖南卫视,除现场跨年外,还为到场会员供应了“独家角度”尊享、与跨年演唱会嘉宾组成“青春同桌”、与爱豆同框、向爱豆提问等会员福利。相较于去年首次举行的“包yeah跨年”,本次跨年夜玩法升级,范畴更大、规格更高、福利更多,而为能让未到场的会员们一饱眼福,芒果TV全程直播了湖南卫视跨年演唱会,并开设会员尊享机位。

而无论是“包high跨年”仍是与华为的深度协作,均从侧面说明芒果TV正发力会员运营。

这场声势浩瀚、受会员一致好评跟认可的跨年活动,一方面体现了湖南广电内部资源深度联动,芒果TV与湖南卫视网台配合周密,渠道、资源全方位共享,协同效应释放;另一方面则体现了芒果TV在会员经营上的持续深耕。今年以来,芒果TV会员业务进入高速增添期,付费业务收入占比始终提高,在视频行业普遍陷入亏损的大环境下,芒果TV成为市场唯一实现盈利的综合视频平台。



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